世界500强中国企业多语种网站建设及语言选择机制研究

摘要

“走出去”战略下的诸多中国企业都尝试建立国际网站。本文分析了143家世界500强中国企业的多语官方网站建设及语言选择情况，试图通过实证数据呈现官方网站建设现状并揭示其官方网站语言选择的规律及影响因素。从整体上看，中国企业的多语种网站建设质量亟待加强，网站的语言选择种类较少，主要集中在中文与英文；作为利益驱动的营利性组织，企业在语言选择上尤为注重语言的实用价值。从对比分析结果上看，中国企业的语言选择与企业股权属性、行业、创立年份、国际市场等内部因素息息相关，也在一定程度上受到社会经济大环境等外部因素的影响。其中，企业国际化程度及市场分布的影响最为直接、关键，与其他因素相互作用，共同推动企业多语种网站的建设。最后，文章就企业多语种网站的发展提出了相应建议。