营销投入与企业绩效相关性实证研究——基于旅游上市公司数据

摘要

以国内旅游上市公司为例,对营销投入与企业绩效进行实证研究,结果发现营销投入与企业绩效呈正相关关系,产权比率与企业绩效呈负相关关系;同时发现旅游上市公司较其他类型企业营销投入对企业绩效的贡献率较低.旅游企业应适当增加营销投入,注重服务营销,同时积极搭建数字化旅游平台,在网络营销上多下功夫,做好营销组合,进而提高营销对收益影响的比重.