UIS理论视域下澳大利亚大学形象建设及其启示

摘要

澳大利亚大学坚持市场化的导向,遵循大学识别系统理论(即UIS理论)来开展学校的形象建设.其大学形象建设超越了企业识别系统理论的“理念识别”、“行为识别”、“视觉识别”等三系统建设法,实现了理念识别、制度识别、行为识别、视觉识别和地理识别等五系统的全方位建设,基本上涵盖了物质、精神、制度、行为、地理等诸多的关键环节和核心要素,值得我们学习和借鉴.