一个做法

摘要

我和冰泉高管团队强调,品牌营销不是一蹴而就的,我们必须有长期品牌价值驱动的思想准备,也必须树立品牌营销长期主义的经营理念。我们冰泉的品牌价值定位需要聚焦和升级。品牌营销一方面要坚持价值聚焦,也就是我们必须围绕着品牌规划去做价值配称和精耕,去通过聚焦价值定位去精耕消费者心智认知,从而实现品类领导者的品牌地位,同时,另一个方面,我们也要结合消费升级和消费需求的变化,去做好价值定位的升级,去实现价值的与时俱进,这些同样要从产品、渠道和推广等多方面去实现配称升级,价值始终是我们经营的管理焦点,只有不偏离品牌的价值经营,我们才有发展的持续性,也能够通过持续的增长来实现品牌营销的稳定性,持续和稳定的经营才是真正的品牌营销。