基于心理账户的大学生消费决策分析

摘要

随着我国经济的飞速发展,人们的消费观念、消费内容和消费方式都发生翻天覆地的变化。大学生这一社会特殊的消费群体,是未来消费市场的中坚力量,他们的理财理念和价值观是社会各界普遍关心的热点问题。本文从心理账户视角探讨大学生的潜在消费决策机制,并对后续研究大学生理性消费教育提供相应的疏导措施。