跨国公司在华本土化策略及其启示

摘要

随着经济全球化趋势的迅猛发展,跨国公司作为影响世界经济发展的一支重要力量,产生了巨大的政治经济效能,采用怎样的营销策略进入东道国市场并赚取高额的利润成为跨国公司面临的一个重要选择,同时这也是营销理论界争论的一个焦点.改革开放特别是入世以来,我国投资环境得到了较大改善,跨国公司在中国的发展日益深入,矛盾也日渐显现出来.为了适应新的市场环境,跨国公司越来越意识到适时调整营销策略以减少经营风险的重要性.本文通过分析跨国公司本土化策略的动机及问题所在,为我国企业总结经验教训,制定特定的适应企业发展的策略,以期在未来的发展中增强顾客满意度,提高我国企业在全球市场上的竞争力.