大学生网络购物行为研究

摘要

本研究借鉴营销学中产品生命周期理论来研究大学生网购行为.经过实证研究,把大学生网购生命周期分为引入期、成长期、快速成长期.在不同生命周期下,平均每月网购次数、平均每月网购消费金额、平均每天网购时间和对网购的满意程度等因素有显著差异.在网购产品类型、经常访问的网购平台、选择网购平台的标准、参与网购的原因、认为网购带来的好处、对网购的顾忌因素等因素没有显著差异.最后对大学生网购提出建议.