物流水平对农产品电商平台竞争策略的影响

摘要

物流水平的高低已成为影响农产品电商平台竞争力的一个重要因素.本文基于双边市场理论,结合农产品易腐性的特点,将农产品的负指数价值损失函数和物流成本考虑到B2C市场的双边市场定价模型中,分析卖方单归属买方多归属和买卖双方均多归属情形下物流水平对平台竞争策略的影响.研究发现,在卖方单归属买方多归属和买卖双方均多归属情形下,平台的物流水平越高,接入平台的用户规模越大.在买卖双方均多归属的情形下,物流成本由平台来承担,更能提高平台的注册费与双边的用户规模.平台的注册费与平台的物流水平正相关.