基于公平关切的网络零售商店内推介策略研究

摘要

研究了公平关切下网络零售商店内推介策略选择问题.首先,以无公平关切模型为基准,发现无公平关切情形下两零售商均采取推介策略.其次,考虑跟随者(零售商2)公平关切,发现在信息不对称情况下,随着零售商2公平关切程度的增大均衡推介策略依次为:都不推介、仅跟随者(零售商2)推介和都推介,由于信息的不对称公平关切能够诱导跟随者采取推介策略;在信息对称情况下,随着公平关切程度的增大均衡推介策略依次为:仅领导者(零售商1)推介和都推介,信息的透明化能够促使领导型零售商采取推介策略.最后,分析了两零售商都公平关切情形下均衡推介策略选择问题.