基于地脉和文脉的庐山市桃花源景区旅游形象研究

摘要

鲜明独特的旅游形象有助于增强旅游目的地的综合竞争力,在旅游者进行旅游决策的过程中起着相当重要的促进作用.旅游目的地的形象已成为影响人们选择旅游目的地非常重要的因素之一.九江庐山市桃花源景区的旅游形象尚不明晰,这使旅游者及潜在旅游者对景区的感知形象大打折扣,对景区的发展不利.文章在分析庐山市桃花源地脉和文脉等核心要素,结合对景区形象受众认知度的调查,对庐山市桃花源进行旅游形象定位分析,并提出旅游形象理念及宣传口号.