宝马 全球品牌地方化

摘要

一、背景:欧共体市场一体化 宝马(德国巴伐利亚汽车公司,缩称BMW)是一家出口导向的德属汽车公司,其产量的三分之二皆属出口.至于出口的主要地区,很清楚,集中于高度工业化国家,如欧共体、日本和美国.然而,1993年1月1日后,出口与国内销售之比发生了逆转,因为三分之二的产量集中在一体化的欧洲市场销售.