休闲旅游城市品牌营销评价体系研究

摘要

现代城市在进行品牌推广时,常常忽视了营销效果评价的作用.合理的营销效果评价,能够总结出以往营销过程中的不足,对未来营销活动的实践提供借鉴.休闲旅游城市具有其自身特点,在进行品牌营销评价时应当充分考虑这些特点,使营销活动更具有针对性和可行性.休闲旅游城市品牌营销评价体系从品牌建设、品牌传播、品牌管理三个系统层、九个领域、三十三个指标,从政府统计数据和游客感知数据两个角度对杭州城市品牌营销进行评价,并对评价结果进行分析,以期为杭州未来城市营销实践提供合理建议.