“锦鲤”热的冷思考——关于支付宝“中国锦鲤”营销的传播符号学分析

摘要

支付宝推出的"中国锦鲤"营销活动,利用了"锦鲤"文化及其符号学意义,通过网络传播渠道与方式的推波助澜,成功构建了迎合青年群体心理和文化的消费模式,在社会上引起了广泛的热议。各种借势营销手段层出不穷,各大品牌纷纷模仿,并相继推出了各自的"锦鲤"营销活动,却忽视了"锦鲤"营销背后的虚弱与短视。