大整合背景下都市报转型的困局与出路

摘要

都市报面临转型,其现实背景是:传统媒体更深层次的体制机制改革已经拉开序幕;地方都市报"再集团化"整合已有先行者试水;都市报停刊常态化,退出机制日渐多样;新闻用纸形势严峻,新闻纸供应存在巨大缺口;商业资讯平台开始实施传媒本地化战略。都市报转型中存在的现实问题主要有:动力不足,总比资讯市场慢半拍;财力不足,传统广告业务严重缩水;人力不足,跨媒体人才严重稀缺;定力不足,内容优势已大打折扣;创造力不足,融媒"两张皮"现象明显。都市报转型突围的策略有如下案例可供借鉴:"温都模式"——跨界营销"反哺"传播平台升级;"网红报纸"——头版创意广告撬动品牌IP红利;"华西榜样"——双品牌战略打造全型"智媒体";"灿灿红星"——新闻专业主义捍卫传媒阵地;"羊晚标准"——中央厨房全面推动媒介融合发展。