数字化时代组织传播的再塑和转型──基于“抖音”央视红包发放项目的思考

摘要

数字技术迅速发展,组织传播的理念需要不断适应数字技术的线上化、智能化和云端化的趋势,组织传播的结构也不再是简单的上行或下行的逐层流动,而是日益体现出分布式流动的特点,跨部门和跨层级传播频繁,部门间的衔接和协调得到极大改善,组织传播中的各种运行机制也在不断重塑,组织传播的效率提高的同时,传播生态也在不断改变。探讨不断重构中的组织传播的新理念以及和新生态相关的机制和效应,有助于深入认识数字化时代信息传播的新生态,促进组织传播的转型和升级。