“碎片化”背景下的广告载具初探

摘要

面对市场竞争的白热化和传播模式变化的挑战，大众媒体为了生存和发展，在不断地进行自我分割和切入新的未被占领的市场空间，努力使自己“碎片化”。碎片化后的大众媒体变成了小众媒体，针对的目标对象越来越细，其结果使媒体的高度细分和密集。在媒体碎片化背景下，我们所看到的承载广告信息的也不再仅仅是传统的广告形式，而是形成了多种新的广告承载媒体形式，本文就碎片化语境下广告载具的提出背景及其定义进行了初步的研究。