凤凰卫视的“开源”与“节流”——基于品牌战略与成本领先战略研究

摘要

在媒体行业竞争日益激烈的今天,如何构建自身的核心竞争力将成为我国内地媒体需要关注的重要话题。本文以凤凰卫视为例,通过对其低成本策略、活动策略和多元化策略三大经营策略,从品牌战略与成本领先战略两个角度探寻凤凰卫视＂开源＂＂节流＂的经营智慧。