浅析电视媒体的品牌创新和维护策略——以限娱令背景下的湖南卫视为例

摘要

以娱乐立台的湖南卫视在限娱令之后一度出现混乱状态，名牌娱乐节目出现收视低靡，外部竞争的冲击也让其压力巨大。本文通过对湖南卫视遭遇困境之后进行的频道品牌的创新和维护进行分析，找出电视媒体在品牌创新和维护上存在的问题，提出相应的对策，为电视媒体在品牌的建设方面提供参考。