新媒体时代的电视品牌传播——以湖南卫视新浪微博为例

摘要

新媒体时代下，微博已经成为最重要的媒体平台之一。微博的快速发展使得我国的电视媒体受到了巨大的冲击。电视媒体纷纷开设卫视微博，希望利用微博这一新媒体促进电视品牌的传播。本文以湖南卫视新浪微博作为研究对象，分析湖南卫视新浪微博的使用现状，探讨如何利用微博更好的扩大湖南卫视的品牌效应。