微博视阈下的电视节目互动研究--以湖南卫视《爸爸去哪儿》新浪微博为例

摘要

电视节目微博作为一种新型的节目营销方式和拓展平台在当今的网络空间中逐渐引起广泛的重视，以代际关系为内容框架和情感诉求的电视真人秀节目也在官方微博平台上建构起节目内容的另一重逻辑和营销手段。本文通过宏观策略实施，中观路径建构，微观修辞应用三方面，从《爸爸去哪儿》的微博平台技术、微博内容、微博内容话语等多角度多层面解析传统电视节目如何利用微博平台实现“微传播”。同时通过数据收集及分析得出：微博传播对传统的电视节目收视宣传起到一个辅助作用，并不能起到逆转收视的作用，要想拥有较高的收视率，传统的观众口碑和心理认同是最重要的指标和维度。