我国直邮广告现状初探

摘要

随着我国市场经济的发展，信息来源渠道的多样化，不仅促进了信息的广泛传递，同时，也培育和造就了差异化的消费群体。不同的消费群体显示出其独特的购买理念和消费行为，他们对商品有着不同的要求。如今消费者已经从被动接受信息演变为主动搜寻自己感兴趣的信息，以此决定其消费行为，一对一营销也开始受到重视。直邮广告，作为一对一营销的一种表现形式因其成本低、目标明确等优势成为市场营销的新宠。本文对比国内外直邮广告现状，对我国直邮广告特点、现状进行分析。