电视广告的有效性

摘要

电视广告（指商业广告）在广告行业中扮演着一个较为重要的角色，然而电视广告在品牌意识上的要求又与其他媒介运用手段不相同。电视广告吸引和保持观众的注意力的要素，主要有三方面。一是感性诉求。电视广告中面部、手和眼的运用更能引起观众的注意力。也就是说，儿童（包括婴儿），动物（如：宠物），知名人士和美女都是电视广告中的积极因素。愉悦的音乐和欢庆的场面在广告中的出现也是提高视觉关注度的因素。