女性化妆品广告中童话情结的表征意义

摘要

＜正＞广告虽然是一种商业推销手段,但也是一种文化。"成功"的广告常常并不赤裸裸地"王婆卖瓜",相反,它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来,给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学,用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。童话故事作为一种社会文化资源,受到女性化妆品广告商的青睐,纷纷借助童话为女性消费者通力营造一个高品位的、梦幻的消费氛围。本文拟就女性化妆品广告中的童话情节来解析其表征的意义。