电视媒体在新媒体环境下的品牌传播

摘要

一、新媒体自身特性首先，新媒体融合了人际媒体和大众媒体的优点：范围广，速度快，完全个性化信息可以同时送达几乎无数的人；传授双方地位权利平等，每个参与者，不论是出版者、传播者还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制权。其次，避免了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，能针对每个接受者提供个性化内容。