融媒体环境下马街书会的视听传播策略

摘要

马街书会作为中国民间曲艺艺人的说唱盛会,起源于700多年前,其传承发展不曾间断。近年来,融媒体的发展为大众带来新的文化传播形式,既丰富了视听需求又改变了视听方式。在此背景下,民间说唱市场持续萎缩,导致曲艺人收入不乐观,曲艺平台受众群体锐减,逐渐陷入青黄不接的传播窘境。本文以马街书会为研究对象,以马街书会的有效传播、寻求机遇为前提和导向,分析其在融媒体环境下所面临的困境,探究符合传统文化实际情况且针对性较强的传播方法和传承策略,以期为传统文化传承人与传播者探索发展之路提供更多的思考和启发。