后真相时代:“再部落化”传播下的舆情反转研究

摘要

根据牛津词典的定义,“后真相”(post-truth)一词是指“客观事实在形成舆论方面影响较小,而诉诸情感和个人信仰会产生更大影响”。麦克卢汉认为,社会形态经历“部落化-非部落化-重新部落化”3个阶段的演变。“再部落化”传播是后真相时代舆情反转的重要原因。大数据技术下的个性化推送为用户筑造起“信息茧房”,加剧了刻板印象的形成与固化。舆论的选择与表达感性超越理性,新闻传播业发展进入辨识困境,舆情反转甚至有“常态化”的趋势。在这一现状下,相对主义思想、网络伦理的模糊与缺失使后真相时代“真相”的呈现愈加困难。虽然舆情反转是“再部落化”信息传播时代新闻真相呈现的另类范式,但“逆火效应”极有可能对舆情反转产生阻碍作用,加剧人们的不信任感。