“两微一端”盈利模式的品牌溢价促进策略分析——以“央视新闻”“界面新闻”等为例

摘要

在媒体融合的背景下,发展＂两微一端＂并研究其盈利模式,是传统媒体向新媒体转型过程中面临的重要问题。目前＂两微一端＂的盈利模式主要有广告业务、会员订阅、电子商务、生活服务、平台合作等类型,其盈利能力的核心围绕着品牌溢价空间。品牌经营是支撑盈利模式有效实现的重要内容,拓展媒体品牌的溢价空间,从而促进盈利模式合理发挥,对媒体品牌未来的战略发展至关重要。