受众逆反心理对传媒的阻抗及应对

摘要

大众传播中的受众逆反心理，主要指受众在接触与接受媒体信息过程中，采取与传播者愿望相反的一种态度倾向。传播者通过媒体把选定与制作好的信息内容，连同其或隐或显的立场、倾向与态度等传递给受众，以期受众与其保持一致。在传媒不发达时代，受众由于信息来源少，对传播者所传递的信息缺乏判断依据，形成逆反或阻抗心理一般不太普遍；信息时代，受众广泛接触大众传播媒介，对信息了解的深度与广度已不同往日。各媒体传播信息在相互之间也不断地被相互印证，对受众来说，虽然没有直接经历具体的信息事件，但用此一媒体的信息为依据，去判断、验证彼一媒体信息的条件已经具备，因而产生阻抗、逆反传播的心理也与日俱增。所以，信息越发达，受众对媒体的逆反心理就越容易产生。