“凡客体”流行之传播学解读

摘要

作为服装品牌的凡客诚品在2010年推出了一系列由韩寒等年轻人代言的平面广告.一时间,其广告的人物形象与文案创意被众多网友疯狂模仿,并从网络媒体开始,刮起了一阵以调侃和恶搞为主要方式的广告创意“山寨”风.本文旨在用传播学理论对“凡客体”近乎病毒式的传播方式进行解读和梳理,以期分析其从普通的广告创意发展成一种社会热点现象的根本动因.