AISAS理论视阈下的媒介融合广告传播策略

摘要

信息技术的发展,使得新媒体成为广告传播的重要手段,也使传统的传播媒介与现代的传播媒介逐渐融合.同时广告受众也由被动地接受信息向主动选择广告信息转变,在这种情况下如何制定更加科学的、适合时代发展的广告传播策略,将对广告传播的效果与质量具有重要的影响.本文基于AISAS理论,在媒介融合的发展趋势下,对广告传播的策略进行研究和分析.