全媒体时代大众传播中的锚定效应

摘要

锚定效应作为一种心理现象的内在作用机制,普遍存在于大众传播的每一个环节之中.在全媒体时代,锚定效应的作用机制使得大众传播在新型传播生态环境下正在进行着一场革命.在新传播形态形成过程中,若主流媒体的理性传播居于被动地位,受众受到非理性锚定价值的影响,很容易诱发全民的非理性价值传播,危及社会稳定.因此,主流媒体应尽量避开网络中的非理性锚定陷阱,充分利用锚定效应进行理性传播,营造良性的传播环境.