社交媒体中的恶搞式营销研究

摘要

随着新媒体时代的到来，媒介环境发生剧烈变化，其中最突出的表现是新媒体环境中传播者与受传者之间的关系壁垒发生松动，受传者在传播过程中不再仅仅是信息消费者，越来越多地成为信息生产者。在社交媒体环境中，营销方式也需要针对新环境做出恰当的革新。社交媒体营销的实质是关系营销，即社交媒体中个体之间所构成的复杂关系网络是其传播营销的基础，而恶搞式营销又为社交媒体营销增加了娱乐因素，从而使得恶搞式营销可以迅速在社交媒体中传播扩散。因此关系和娱乐是社交媒体中恶搞式营销的关键点。