生态位视域下我国广告业面临的结构性困境

摘要

进入21世纪,媒介融合大潮对我国广告产业格局产生巨大冲击,文章从生态位的视角审视我国广告业在媒介融合大潮冲击下所产生的结构性问题:媒介融合环境下的营销方式不断创新,致使新的广告形态逐渐居上,对广告生态结构中的部分利益攸关者产生挤出效应;另一方面新的广告形态使现有的法律法规普遍失效,出现监管真空.