一则微信公众号消息引发千人共唱抗战歌--三秦都市报整合报网融合线上线下的实践案例

摘要

报网融合，一体发展，已是传统媒体转型升级的必由之路。2015年5月20日，三秦都市报秦人矩阵公益记者公众号率先上线，到2015年9月8日开展公益活动45次，募集社会善款152万元，帮助十多个特困家庭和近百个特殊困难急需帮助的人。尤其是在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日来临之际，公益记者公众号的一则帮老人圆梦的小消息，经过20天的持续发酵，最终变成全民参与的“千人共唱抗战歌曲大汇演”，被誉为陕西2015年最大、最有影响力的庆祝抗战胜利日活动，成为传统媒体与新媒体融合的成功案例。本文从此案例说起，论述此次活动中的亮点、融合实践及其思索。