公益广告之“笑”及其传播机制分析

摘要

公益广告作为一种社会文化和意识形态的传播方式，是社会生活的集中体现。本文从公益广告需要“笑”、公益广告“笑”的内涵以及公益之“笑”的传播机制三个方面进行了解读，认为公益传播中要考虑“笑”的融入，以公益之“笑”的“软传播”方式实现事半功倍的传播效果。