党报微信公众号运营模式、特点与对策研究r——以《人民日报》微信公众号为例

摘要

当前,开通微信公众号以其经济和便捷的特性成为党媒的不二选择.党报的微信公众号与其它公众号相比具有鲜明的特征,一是母媒品牌的公信力延伸至微信平台,二是摆脱纸媒严肃面孔,善于运用多种传播符号增强亲和力,三是针对重大主题报道,善于利用多次推送形成宣传合力.在用户越来越依赖微信来获取新闻资讯的情况下,党报要进一步提升微信公众号的品牌影响力和传播力,就要进一步加强推送的新闻属性、加强顶层设计、加强采编流程改革.