官方新媒体中的'心灵鸡汤':正能量话语构建的一种可能——以《人民日报》微信公众号'夜读'栏目为例

摘要

新媒体环境下,作为具有价值引导使命的官方媒体,需要一种新的形式来进行,采用何种方式,或许将那些自媒体人所生产的"心灵鸡汤"作为推送的内容就是一种价值引导的延续、一种正能量话语的构建.这种在移动互联网上容易带来流量的文章类型,对于官方媒体或许有着更为深刻的意义,而通过对于《人民日报》微信公众号"夜读"栏目具体考察,笔者发现"心灵鸡汤"这一类型的正能量文章在"夜读"中有着特定的人群指向,年轻人是这一栏目所要影响的首要对象,而从当下更大的社会环境当中也可以反观为何官方新媒体如此重视对于青年人的价值引导.