抗拒理论视角下映前广告投放策略之我见

摘要

作为一种强制性的广告形式,映前广告近年来备受广告主的青睐.映前广告在飞速发展的同时也不可避免地引起了一定的争议与反感.文章基于心理学上抗拒理论的视角,将其理念引入到映前广告层面.总结归纳出观众对于映前广告具体抗拒的表现,并从传播者、传播内容、传播策略、传播受众以及传播噪音五个方面,对映前广告的投放策略给予一定的建议,以期能够引起影院或广告商的重视,改进目前映前广告行业的弊端与不足.