组织传播视角下的高校微信公众平台传播效果探究

摘要

作为媒介的微信,承担着维系组织情感的功能.在组织与受众共享情感过程中,组织认同感得以确立,组织身份更加明确.受众的参与则进一步强化了组织认同感.本文从高校微信公众平台的运营机制入手,以西北大学官方微信公众平台为例,回答了作为组织的媒介,是怎样在生产内容的同时强化组织认同.本文在参与观察和深度访谈的基础上完成.