社交媒体依赖度对用户线上参与线下交流的影响

摘要

虽有大量研究关注社交媒体,但通过媒介依赖理论,实证研究社交媒体用户线上线下社交行为的研究很少,而用户通过使用社交媒体不断满足自身的社交需求,对社交媒体产生依赖,进而会影响用户线上和线下行为。因此,本文根据媒介依赖理论,选取社交媒体最流行的三类主题:时事话题、体育竞技话题和动漫游戏话题,建立社交媒体依赖度对用户线上参与以及线下交流的影响模型,提出研究假设,通过问卷星平台共收集220份有效问卷,采用SPSS25和Amos25对问卷数据进行分析和实证研究。研究结果表明:1) 社交媒体依赖度对时事话题、体育竞技话题和动漫游戏话题的线上参与有直接正向影响;2) 社交媒体依赖度对时事话题的线下交流有直接正向影响;3) 体育竞技话题和动漫游戏话题的线上参与对线下交流均有显著正向影响;4) 社交媒体依赖度对体育竞技话题和动漫游戏话题的线下交流均无显著影响;5) 时事话题的线上参与对线下交流无显著影响。由此,为社交媒体的发展提供策略指导。