移情效应下微信慈善行为的情感动力模型研究

摘要

新媒体时代的慈善行为已变为全民众筹行为,以慈善为目的的微信众筹本质上属于助人行为。对慈善行为发生机制的探讨有助于放大网络正能量,释放中国慈善事业未来发展新活力。本研究基于移情理论,利用实证的方法构建了移情效应下微信慈善行为的情感动力模型,归纳出两条行为发生路径。发现移情能力强的个体更可能实施微信慈善行为,移情启动作为中介变量与微信慈善行为显著正相关,新媒体平台、求助者与助人者三主体协作助推慈善行为发生。