城市形象、用户生成视频与传播效果——对抖音平台武汉城市话题挑战的内容分析

摘要

官方的城市形象片是传播城市形象、树立城市品牌的有效途径。以用户生成内容(UGC)为特色的短视频平台的兴起,促使普通市民成为城市形象实践的参与者。本文借助个案"15s发现武汉"抖音挑战话题下的239部短视频经验材料,通过内容分析法,探寻城市形象短视频传播效果的影响因素。研究结果表明:机构与个人在短视频内容呈现和视听语言上存在显著差异。普通用户制作的城市短视频的传播效果明显强于机构账户。短视频的拍摄方式与传播效果没有直接的因果关系,但短视频的后期制作直接影响传播效果。