网络购物中大学生消费者的从众心理探析——以淘宝“双十一”活动为例

摘要

cqvip:网络购物作为一种全新的购物手段，以其方便、快捷、价格低廉等优点逐渐被社会广泛接受，尤其是近年来兴起的网购狂欢活动．吸引了大量网民的目光。网购狂欢活动不单提供给人们新的生活理念和购物方式，也产生一些新的问题值得探讨。本文基于从众心理的基本概念和特征，通过分析国内外文献资料，借鉴社会心理学领域的相关研究理论和成果，提出影响大学生网购从众心理的相关假设。通过深度访谈和问卷调查的方式进行数据收集，并利用SPSS19．0进行统计分析，计算各变量对大学生网购从众心理的影响程度。最后提出克服盲目消费从众心理的措施与方法，培养大学生健康的网购消费观。