拟剧理论视域下冰墩墩IP形象建构与呈现研究

摘要

2022年北京冬奥会于2月4日在鸟巢盛大开幕,冬奥会吉祥物“冰墩墩”也随之火爆。“冰墩墩”被众星捧月的背后,是冬奥组委会对冰墩墩IP形象的成功塑造。以学者戈夫曼的拟剧理论为理论框架,从微博舞台布置、角色个体表演、后台剧班管理三个方面分析冰墩墩IP形象,认为其成功的关键是三者之间协作配合。