消费社会理论视角下的网络直播刷礼现象探析

摘要

网络技术的发展和应用使得以社交媒体平台为代表的新媒体开展了许多与用户完成交互的新尝试,作为直播平台盈利的“变现王牌”,网络直播从出现以后便以燎原般的势头火爆全网。不同于传统商品消费,作为新技术产物的虚拟商品,直播礼物的消费吸引力并不取决于其作为商品的实用性或功能性,而是指向了其背后的某种深层含义。从让·鲍德里亚的消费社会理论视角出发,将直播刷礼的消费过程在符号消费的语境下重新解读,有助于我们理解其内在消费逻辑,并挖掘出其潜在的现实影响。