融媒体时代西安广电在城市文化品牌建设中的传播策略研究

摘要

城市广电有机参与城市文化品牌建设,既提供文化产品也发挥其影响力引导社会力量。在媒介融合的复杂环境中,西安广电在城市文化品牌建设中的“意义生产者”身份逐渐被淡化,要实现文化价值回归和竞争力的提升,必然要抓住媒体融合的契机,创新对城市文化品牌的传播策略,获得在城市文化品牌建设中的话语权、价值宣传的公信力,同时彰显城市文化品牌的文化价值与精神张力。