基于新媒体的中国老年人健康传播困境及对策

摘要

目前,我国面临人口结构变化,老年人口比例增多,存在老龄化趋势。"老年健康促进运动"是《健康中国行动(2019—2030年)》的重要组成部分,由此,老年人健康成为健康中国战略的重要板块,"健康老龄化"也成为当下健康传播的重中之重。新媒体时代,老年人健康传播面临诸多困境,包括老年人对健康知识的强烈诉求与大众媒体给予不匹配;老年人对新媒体健康传播较为排斥;老年人生理机能退化,健康活动参与意识弱。针对以上困境,提出相应的优化对策:重视老年人健康传播,实行分众、小众传播;切入老年人人际健康传播,缩小与年轻人的代沟、知沟;整合大众传媒与新媒体,发展专业老年媒体;植入老年人原有生活轨迹,降低依从健康信息难度。