基于新媒体社群的中国小微企业自主品牌塑形传播研究

摘要

以"三微一端"为代表的新媒体社群,为中国小微企业自主品牌塑形传播提供了重要平台.中国小微企业要想达到自主品牌形象被消费者美好感知的目标,就要基于传播学原理,善于使用新媒体社群开展自主品牌塑形传播活动,使自主品牌形象实现从无到有、从有到大、从大到美.同时,要规避自主品牌形象"透支""耗损""内爆"等问题,建立并运行高效的消费者信息反馈系统.只有每个中国小微企业都能扎实开展自主品牌塑形传播活动,才会为中国本土品牌持续健康发展奠定坚实基础.