社会认知理论视域下社会化媒体的用户参与行为分析

摘要

一直以来,用户都是社会化媒体的重点关注对象,文章在对已有研究进行归纳和整理的基础上,基于社会认知理论角度,从互动性、个性化、网络化等用户使用特点出发,以主动性、效果强度、普遍性以及可测量度为标准分析了社会化媒体用户参与的行为模式,在了解用户的行为习惯和行为动机的基础上指出在认知过程中容易产生偏差的地方,以期改进社会化媒体的传播策略,获得更好的传播效果。