基于融合视角的亲子读物策划出版与营销策略研究——以《给孩子们说古诗》为例

摘要

结合畅销亲子读物《给孩子们说古诗》从选题、编辑到出版发行、营销全过程系统思考融合视角下亲子读物策划出版的创新范式,主要体现在以下三个方面。一是选题策划的"融合"考虑,从"古今融合"的视角,锚定古诗等传统文化复兴的内容领域,同时寻找兼具文化硬实力和网络人气的"融合"特征作者,以期收到事半功倍的营销效果。二是内容编创的"融合"思路,采用新技术、新理念,通过"图、文、声"等多维内容媒介的融合,让亲子读物看得懂、听得方便、有意思、还能有很好的学习价值。三是营销拓展的"融合"策略,通过线上线下互动、众筹等多种方式全面提升亲子读物的市场显示度,转化为市场占有率;同时,通过同主题、同作者产品的深度策划营销和更广泛传播方式的拓展,持续深耕既有的主题品牌,最大化发挥出版物的"融合"价值。